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2019年:美國運營商發動5G廣告大戰的一年

2019年12月31日 09:22  CCTIME飛象網  

飛象網訊 (一飛/文)從喬治·邁克爾(George Michael)到喬治·坎波(Jorge Campo),再到羅布·格隆考斯基(Rob Gronkowski),無線運營商都在使用大牌公司和大筆預算來推廣它們新興的5G網絡。即使假日購物者選擇不支持5G的新手機,如果廣告給消費者留下了印象,這筆錢也不會被浪費掉。

“我敢肯定,這更像是一場品牌推廣活動,”Wave7研究公司負責人杰弗里·摩爾(Jeffrey Moore)在談到運營商2019年的5G計劃時說。Wave7是一家仔細跟蹤美國運營商的策略和促銷努力的公司!拔艺J為5G在這個假日季的銷量仍將很小!

這并沒有阻止運營商花費數百萬美元宣傳5G的價值,并推廣他們的新網絡技術。Verizon、AT&T和T-Mobile今年都在各自的5G廣告宣傳活動中投入了大量資金。今年早些時候,Sprint曾在運行5G廣告,但根據Wave7的研究,該運營商幾周前就停止了。

就T-Mobile而言,它能彌補Sprint在5G廣告方面的不足。根據iSpot,追蹤全國電視廣告的T-Mobile今年秋天在電視廣告上花費了約2,800萬美元,以推廣其全國性的5G網絡?紤]到T-Mobile直到12月才推出其5G網絡,這是一筆相當大的開支。

Verizon和AT&T在這個領域已經有一段時間了。根據iSpot.tv的數據,Verizon今年在以5G為標題的電視廣告上花費了約8,600萬美元,而AT&T在以5G為標題的廣告上花費了約9,000萬美元?紤]到美國電話電報公司(AT&T)的5G服務最近才對消費者開放(此前僅限于商業客戶),而Verizon的5G服務主要局限于少數幾個城市的市中心地區,所有這些支出都是值得注意的。

有趣的是,Verizon最新的5G廣告變得越來越具體,包括提到一些已經推出5G的城市,并指出“幾乎兩次演進”的網速“比現在的網速快25倍”。

另外,值得指出的是,AT&T在主要運營商中是獨一無二的,因為電視廣告是公司重要的收入來源,也是公司的一項開支。該公司WarnerMedia業務總裁兼首席執行官約翰·斯坦基(John Stankey)稱AT&T是“美國最大的廣告商之一”。他還告訴投資者,2020年的政治周期應該會提高AT&T的廣告收入,這突顯出該公司的媒體資產會定期吸引數百萬觀眾。

或許并不令人意外的是,運營商的5G信息遭到了批評。例如,國家廣告部門(NAD)——由更好的商業局委員會和廣告自律委員會監管——最近建議AT&T停止在其4G LTE網絡中使用“5G演進”品牌。AT&T表示,它計劃向國家廣告審查委員會(NARB)就該機構決定的5G部分提起上訴。

與此同時,NAD敦促Verizon在今年早些時候撤下一些5G廣告,部分原因是該服務沒有廣泛使用。本月早些時候,NAD還建議Verizon暫停其5G網絡可以用于公交車的廣告。

不過,運營商的5G廣告最終可能會從其網絡的優勢,轉向這些網絡上特定5G手機的功能。事實上,據報道,諾基亞計劃以低于500美元的價格出售5G手機,而蘋果有望在明年推出5G iPhone。

編 輯:章芳
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