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快手成央視春晚獨家互動合作伙伴

2019年12月31日 08:41  北京商報  

12月25日,中央廣播電視總臺(以下簡稱“總臺”)與快手正式宣布,快手成為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴?焓殖蔀槔^“BAT”后,又一家拿到春晚紅包項目的互聯網企業。據悉,快手將在除夕當晚發放10億元現金紅包,金額創歷史新高。

鼠年春晚快手紅包互動主題為“點贊中國年”,將采用視頻互動玩法搶紅包?偱_央視副總編輯、總經理室總經理彭健明指出,一臺連續舉辦了37年的晚會和一家成立9年的科技企業握手在一起,這是傳統和未來的交融和結合,是一種文化的合作、高度的合作。

快手CEO宿華表示,快手有信心完成好春晚互動這一光榮任務。通過連接互動提升每個人獨特的幸福感,是快手的初心?焓窒M⒁饬Y源能夠像陽光一樣灑到更多人身上,讓大多數國人有機會表達熱愛,希望能夠用連接讓更多的人參與全民春晚,希望真實、多元、美好的中國內涵能夠被更多人了解。

10億+1億+666場活動

據央視索福瑞統計:2001-2017年,春晚保持了平均30%的高收視率,這意味著至少7億人次的直接觸達;2018年春晚海內外收看觀眾總規模達11.31億。

總臺文藝節目中心召集人、央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆指出,2020年是春晚聯手互聯網企業互動的第5個年頭,每一年的互動合作都有效助力推動春晚進入千家萬戶。預?焓旨尤2020年春晚,能夠在獨家合作伙伴的互動上超過往年,尤其是要讓幾億受眾得到美好的享受。

10億紅包怎么玩?快手副總裁陳思諾介紹,鼠年春晚的紅包互動將不同于往年的圖文形式,快手將帶來“視頻+點贊”的全新玩法,希望能做到“輕松+有趣”。她表示,除夕當晚,觀眾只需要看視頻、點個贊就能領到紅包,上手操作非常容易。在整個交互過程中,快手會設置更有趣、好玩和多元的內容,讓用戶在交互的同時有更好的情感交互體驗。更詳細玩法,現場并未透露。

不僅除夕當晚,快手春節活動將從元旦開始預熱,貫穿春晚頂峰至元宵晚會將近一個月時間。從小年開始,大眾就可以在快手看到“春晚分10億”的頁面。其中包含多種玩法,比如做任務集紅心、集卡分1億等活動,為春晚紅包造勢。

另外,快手正在圍繞2020年春晚策劃666場預熱活動,部分已經上線,營造新春氛圍;顒訉澐譃榱笾黝}:“點贊歡樂中國”“點贊多彩中國”“點贊真實中國”“點贊中國人情味”“點贊中國生命力”“點贊我們的生活”。用戶將通過挑戰賽、投票、換年貨等形式體驗線上新春游園會,配合基于實時GAN算法、AI手勢識別、MR混合現實等技術的魔法表情,記錄春節的每個瞬間。

大小屏互動成效明顯

快手和總臺2019年互動頻頻,不斷展開“大小屏互動”新探索。

2019年6月,央視《焦點訪談》《新聞30分》和《朝聞天下》等節目介紹遍布全國多地的快手鄉村新主播故事和快手扶貧創新實踐;8月,央視《新聞聯播》入駐快手,首次發布短視頻,播放量達到1.2億,隨后開播41年來第一次在短視頻平臺進行大小屏同步直播,觀看人次超過3700萬。目前,央視《新聞聯播》快手號擁有3000多萬粉絲關注。

國慶70周年閱兵期間,快手小屏為轉播閱兵信號開發了“1+6多鏈路直播間”,總觀看人次超過10億,互動點贊量超過7.8億。

外界分析認為,快手之所以能夠在與總臺的合作中擔綱重任,主要是基于三點:技術層面的豐厚積累、基于民眾真實生活的內容富礦、主流價值導向的堅持。作為日活超過2億的國民短視頻平臺,快手堅持每個普通人的生活都能被看見,大國外交、航母入列等歷史性時刻同樣會被記錄。正如新聞聯播在入駐快手時的第一條視頻所說,“快手的Slogan是記錄世界記錄你,新聞聯播每天都在記錄中國,記錄真正追求幸福與進步的中國人。在這一點上,雙方是一樣的”。

編 輯:章芳
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