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投屏成為大小屏交互新變化 2019年客廳觀看調研報告

2019年12月24日 09:10  中關村在線  

客廳是目前消費者觀看的娛樂內容主要場景,一塊大屏無論是畫質與音效都是優于其他移動設備,但移動化更強的小屏則是內容的聚集地,如何打通大小屏幕之間快速切換、易用的壁壘成為2019年投屏行業主要發力點。

三大運營商正式上線5G商用套餐,伴隨著高帶寬移動網絡,對于視頻娛樂而言,5G時代將會流量大增。大小屏頻次很高的投屏切換功能需求越發重要,看電影、追劇、看動漫、看短視頻等基于客廳觀看的視覺內容,將重構客廳觀影格局。

●2019重新愛上大屏 愛上看電視

截止12月,根據ZOL線上問卷調查顯示,目前每天看電視的用戶占比為51.49%,這項數據相比2018年的32.81%有大幅度增長。每周1天以下看電視用戶占比14.91%,2018年的占比則為25.09%。

綜合數據顯示,用戶看電視的熱情在2018年緩慢下降,在2019年初觸底反彈,到2019年底重度電視用戶達到51.49%。隨著看電視熱情的提升,用戶對電視交互、內容及體驗的關注度大幅提升。因此2019年的調研數據,絕大多數選項都有所提升,極少數下降的選項,未來幾年有可能走進歷史。

2019年好劇不斷,《破冰行動》《都挺好》《樂隊的夏天》《陳情令》《親愛的,熱愛的》《慶余年》等現象級劇綜霸占全年,可能是大家看電視熱情攀升的重要原因。同時與觀看行為的變遷、智能電視的進一步普及、投屏新交互的流行等等都有很大關系。

●智能+大屏統治客廳 傳統電視落幕

2019年客廳最常用的追劇方式,智能電視、盒子、投屏等大屏追劇遙遙領先,占比為49.59%,相比2018年提升2.05個百分點。智能手機、iPad等小屏追劇占33.33%。電腦追劇和傳統電視追劇再度墊底,有趣的是傳統電視追劇從2018年的8.07%跌至驚人的2.71%,已經被時代徹底拋棄。

●愛優騰最受歡迎 但遠遠不夠

對于電視屏幕觀看的內容,大家最喜歡的還是愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻平臺,占比高達83.20%,相比2018年數據大幅提升,頭部效應顯著。此外,用戶對內容的需求永不滿足,大屏看電視臺直播、小眾視頻平臺、體育、音樂等內容的需求均有所上升,特別是大屏聽音樂的需求,上升超過一倍。令人意外的是,用戶對大屏看百度網盤和直播內容的需求小幅下降。

●跳過廣告是剛需 手機遙控受追捧

跳過廣告,是網友大屏觀影最看重的功能,占比為72.6%,相比去年提升近20個百分點,可以說是剛需了,F在的智能電視開關機廣告、待機廣告、片頭廣告、貼片廣告等花樣百出,誰能跳過廣告誰便能贏得用戶的芳心。

2019年大屏觀影,網友們產生了“手機遙控大屏”、“大屏彈幕”、“遠程云遙控”等全新交互需求?梢娪脩舨⒉粷M足于被動的追劇,更想用投屏互動、遠程交互等新方式掌握主動權。

用戶對4K超高清畫質、全網內容任意看、杜比音效也非常在意。據中國電子視像行業協會最新發布的數據,今年一季度4K電視的滲透率已接近70%,用戶對于4K畫質、音質的需求不斷提升。

拋棄傳統 手機和AI遙控一切

在大屏交互方式選擇方面,2019年調研數據顯示,手機遙控58.27%,AI語音操控49.05%,傳統遙控器48.78%,分列前三。其中,手機遙控和AI語音操控的交互方式數據相較2018年明顯上升,傳統遙控器下降明顯。盡管大屏設備都還提供傳統遙控器,但用戶顯然更喜歡手機遙控,用投屏等方式搞定所有的播放流程。

購買三要素 不卡頓 內容全 無廣告

2019年,影響大家購買智能觀影設備的三要素,分別為“不卡頓、內容全、無開機廣告”。其中,無開機廣告在2018年排在第5位,今年成為第三大要素,可見用戶對開關機廣告的越來越在意。

智慧大屏受歡迎 多屏互動是主因

2019年“智慧屏”激活電視行業新一輪創新,也成為消費者換屏的關注焦點。調查數據顯示,最令用戶心動的功能是多屏互動,畫質和音效、智能家居控制分列二、三位。用戶對智慧大屏的追捧,主因是喜歡手機投屏為主的多屏交互,也印證了用戶最喜歡的大屏交互方式是手機遙控。

●體驗好內容多花錢省 投屏成為剛需

2019年,用戶最喜歡的大屏交互方式是投屏,智慧大屏收追捧的原因是投屏,那么大家為什么選擇投屏呢?68.83%的用戶認為投屏“體驗好”,手機投屏玩法豐富,63.14%的用戶認為投屏“內容多”,想看的資源唾手可得,44.44%的用戶認為投屏“花錢省”,有線電視收費貴。而對投屏不感興趣的用戶大幅下降,僅占7.86%。與2018年相比,大家對投屏的更加追捧,已經成為大屏追劇的潮流和剛需。

●2020年 投屏或迎來大爆發

網友預測2020年最受歡迎追劇方式,57.06%選擇了讓手機、電視多屏互動起來的投屏,18.43%的用戶選擇智能電視、機頂盒,選擇傳統電視的用戶僅為2.22%。2020年手機投屏追劇,集手機操作的便捷和大屏影音的震撼于一身,或迎來真正的大爆發,成為大屏追劇的剛需和潮流。

綜合來看,2019年的客廳觀看的智能化、多元化、網絡化進一步滲透,智慧屏產品的出現讓大小屏交互有了更好使用體驗和智能化功能,而傳統電視追劇的方式已被邊緣化,消費則會獲取追劇方式越來越依靠手機。

內容方面,由于年輕用戶多維度內容需求,大家不滿足智能電視及有線電視,大屏觀看B站、斗魚、音樂、手機鏡像投屏等需求進一步加強。綜合體驗上,全平臺資源打通和投屏支持范圍成為用戶新的需求。手機與大屏交互能力以及操作易用性,也讓電視果等投屏智能硬件找到了觀影追劇方式,也正在成為消費者客廳觀影新的風向標。

編 輯:章芳
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